"Existem mais coisas na vida além de dinheiro" - Campanha Memorável do Citibank (anos 2000)

Autor Eliana Guedes

Assunto Psicologia
Atualizado em 7/20/2026 10:27:13 AM

Campanha publicitária do Citibank espalhada pela cidade de São Paulo através de Outdoors:

A Campanha memorável do Citibank foi a "Live Richly" (no Brasil, "Existem mais coisas na vida além de dinheiro"). Criada pela agência Fallon, ficou famosa por seus outdoors em São Paulo nos anos 2000. Em vez de focar em taxas de juros, a publicidade usava frases reflexivas como "Crie filhos em vez de herdeiros" e "Não deixe que o trabalho sobre sua mesa tampe a vista da janela"

"Crie filhos em vez de herdeiros."

"Dinheiro só chama dinheiro, não chama para um cineminha, nem para tomar um sorvete."

"Não deixe que o trabalho sobre sua mesa tampe a vista da janela."

"Não é justo fazer declarações anuais ao Fisco e nenhuma para quem você ama."

"Para cada almoço de negócios, faça um jantar à luz de velas."

"Por que as semanas demoram tanto e os anos passam tão rapidinho?"

"Quantas reuniões foram mesmo esta semana? Reúna os amigos."

"Trabalhe, trabalhe, trabalhe. Mas não se esqueça, vírgulas significam pausas..."

"...e quem sabe assim você seja promovido a melhor (amigo / pai / mãe / filho / filha / namorada / namorado / marido / esposa / irmão / irmã... etc.) do mundo!"

"Você pode dar uma festa sem dinheiro. Mas não sem amigos."

E para terminar:

"Não eduque seu filho para ser rico, eduque-o para ser feliz. Assim, ele saberá o valor das coisas e não o seu preço."

Autor Eliana Guedes
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